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苹果Animoji 或将AR营销推向市场最前端
www.shangol.cn 发布时间:2017/09/13 15:11:38

 今天,苹果公司官方发布了最新款iPhone、Apple Watch和Apple TV,同时,我们也得以一窥苹果的下一步零售大计。苹果公司今年的年度秋季新品发布会在史蒂夫·乔布斯剧院(Steve Jobs Theater)举行,该剧院位于美国加州库比蒂诺的苹果总部,并以已故联合创始人乔布斯的名字命名。

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  在这两小时的发布会里,苹果带来了万众期待的售价999美元(约合人民币6527元)的iPhone X。这一价格高昂的下一代智能手机有很多酷炫新功能,比如Face ID面部识别技术(没错,你可以通过看着屏幕来解锁手机);可以在不同的app窗口之间实现多任务切换;手机侧面的按钮也将使Siri更加触手可得。

  但是,这一切似乎都被苹果新推出的Animoji增强现实(AR)表情包抢了风头,Animoji可以通过用户真实的面部表情和声音创作出动画表情,并通过短信发送给对方。Animoji运用iPhone X的深感(True Depth)摄像头来追踪五十多个面部动作并进行实时处理。有十二款表情可以进行这样的个人定制,比如熊猫、机器人、独角兽和很火的便便表情。你需要先选中一款Animoji,然后录下你的声音,再和表情一起播放。这条支持AR的短信可以通过短信方式发送并阅读,有了它你就可以和对方开玩笑了。

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  面对Snapchat的滤镜(Lens),Instagram的脸部滤镜(Face Filter)以及Facebook的Camera功能,Animoji似乎是苹果给出的答案。我们还不清楚Animojis是否可以在其他社交平台上共享,但开发者和消费者应该可以找到在线上平台间转移表情的方式。

  各大品牌都能使用苹果的新功能,它使得包含年轻消费者的短信opt-in列表变得更有价值。近几年,很多大品牌都想在Snapchat或Instagram这样影响力巨大的平台上使用其AR功能,对Animoji也一样。不过,营销者需要注意的是,不管它们推出哪种表情,熊猫还是便便,都要符合其品牌定位,这也是比较难的地方。

  苹果还炫耀了它的ARKit开发软件,该软件于今年6月5日在WWDC开发者大会上首次推出。最新的iPhone 8和iPhone X中都将引入这一AR工具,iPhone 8也在今日的发布会上亮相。在该设备上,你将看到诸如That Game Company这样的游戏开发公司带来的各种各样的AR游戏。

  苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在提到公司的AR功能增强时说道:“这是iPhone迈出的一大步”。

  有技术思维的营销者总是对营销的未来有相同的看法,现在苹果也完全接受了AR。

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  “AR移动内容超越游戏,正如我们之前所见。AR能带来可视化的内容,个性化的移动体验,它还可扩展到零售、体育和娱乐业。”RGK Mobile的CEO罗曼·塔拉诺夫(Roman Taranov)预测道,“营销也会紧随其后,采用新的营销模式并给用户带来沉浸式体验。”

  这一场景似乎离我们越来越近。今年二月份,IDC曾预测,截止2017年底,用于增强现实(AR)和虚拟现实(VR)的总支出将达140亿美元(约合人民币910元)。

  Fluent产品技术部的执行副总裁西恩·科灵(Sean Cullen)补充道:“AR有无穷的可能性,它不仅可以让《少数派报告》式的程序化户外广告得以实现,还能把体育赛事和音乐会搬到你家的客厅中。”

  对于AR对户外(out-of-home)广告的潜在影响,AR技术公司Lumus的营销副总裁大卫·古德曼(David Goldman)与科灵看法一致。“一辆车上的两个人看到的广告牌上打出的广告是不同的,每个广告都是针对个人定制的,”大卫表示,“营销者将不再受困于针对特定人口的广告牌,因为整个世界就是一块广告牌。”

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