融媒体时代舆论引导新趋向

商洛在线
2023-08-31 11:56:17
来源：中国社会科学报

随着信息技术的飞速发展和互联网的广泛应用，融媒体时代已经到来，传统媒体和新兴媒体相互渗透、相互融合，呈现出多样化和多元化的态势。在此背景下，舆论引导工作面临着前所未有的挑战和机遇。在面临多种传媒方式和渠道的情况下，新闻舆论引导工作需要更为科学、精准、多元的方法和手段，而短视频+新闻评论的融合趋势，恰好顺应了融媒体时代舆论引导的新要求。

(资料图片)

短视频新闻评论是近年来逐渐兴起的一种新的新闻评论方式，以短视频形式对新闻事件或是热点议题进行解读、发表观点、表达情感等。由于其“短、平、快”的传播优势，短视频新闻评论已成为新闻评论中的“轻骑兵”。它融合了文字、声音、图像、视频、动画等多样化的视听元素，能够更好地吸引用户注意力，具有传播速度快、覆盖面广、交互性强等特点。面对智能化、数字化、碎片化的融媒体传播环境，短视频新闻评论如何更好地满足受众的观点需求，做好舆论引导的定星盘，也成为媒体人迫切需要思考的问题。

传播内容：精选议题

通常而言，短视频的时长在100秒左右，也有部分短视频内容时长在5分钟之内。总体来说，过于宏大的议题很难在短时长、小体量的视频中说清楚，小而精的微观评论更适合短视频创作。在短视频新闻评论的创作中，可以从两个方面着手考虑如何选择议题。一是选取当前的热点新闻进行评析，例如央视推出的《主播说联播》节目，即是由主播结合当天新闻联播》中的新闻事件，以通俗易懂的语言进行一分钟左右的评说。二是重视群众的呼声，通过收集用户评论揣摩意见倾向，也可以根据高点赞量的评论作品了解群众想法，然后再筛选出符合条件的议题作为创作选题。

在内容创作中，也需要考虑短视频的播出时长，尽力做到精简。在具体实践中，我们可以通过折叠论点、聚焦关键词、提炼思维导图等形式来浓缩和简化评论内容。折叠论点是将论据材料以图片、动漫、数据等可视化元素精简呈现。聚焦关键词是通过强调一些关键词来突出内容的核心和重点所在。提炼思维导图则是一种更加直观和具体的浓缩方式，它可以将复杂的信息通过可视化手段呈现出来，从而帮助受众快速了解整个观点结构。

表达方式：

情感唤醒与视觉化表达

传统的新闻评论通常注重客观、理性的说理论证，而较少掺杂主观性的情感因素。然而，媒介效果的相关研究表明，情感在传播中起到了非常重要的作用，人们往往更容易被情感而不是事实和逻辑所影响。在视频化时代，情感传播将会是一个重要的新趋势。在短视频新闻评论的创作中，创作者要从把握公众情绪结构、社会风险感知的角度去考虑观点和立意，在说理论证中实现情感调适和价值表达。情感元素的运用不仅有助于引发用户的情感共鸣，推动用户由观点认同到情感和心理认同，而且还可以有效提高传播效果。

表达方式不仅包括评论的论证模式，还有评论内容的呈现方式。当下受众的需求和媒介使用习惯都发生了巨大改变，新闻评论的呈现方式也应顺势而为。对于短视频新闻评论而言，图片、文字、动画、特效、数据图表、人物采访等视觉化表达方式更加适用于内容的呈现，它不仅易于传递信息和表达情感，还能够增加趣味性和吸引力。合理运用视觉化表达方式，可以让用户更好地理解和记忆信息，提高短视频新闻评论的说服力和影响力。

传播对象：建立群体画像

在未来的信息传播中，分众化和小群体化传播将是大势所趋，短视频新闻评论在创作和传播过程中需更加具有对象感和分众化意识。具体而言，可以从既定栏目的角度去定位目标用户，也可以从目标用户的角度去定制栏目和选题。对不同的议题和新闻事件进行评论时，需要考虑这一话题的核心群体与次相关群体的需求，然后，进行有针对性的评论创作。例如军事评论类栏目，其核心目标群体主要为军队和政府部门、军校学生、国防生以及军事爱好者等。这类群体对军事评论类节目的专业性要求较高。因此，为适应目标群体的需求，创作团队必须具有过硬的专业背景。此外，也可根据不同的用户群体来量身打造合适的评论节目。比如，针对年轻群体的评论节目需要关注年轻人关心的话题，像学校教育、校园生活、就业择业、情感生活等，同时这些节目在表达方式上也应契合年轻用户的心理和习惯，善用生动活泼的语言和视觉形式来呈现。

传播渠道：建立传播矩阵

融媒体时代，信息传播方式越来越多元化，集合了传统媒体、互联网和移动终端等多种新媒体传播手段，彻底打破了原有的媒体壁垒，媒体间相互交叉整合，催生出一种全新的媒介生态环境。在此背景下，短视频新闻评论传播应尝试搭建立体化的分发渠道，运用算法技术实现精准投放。

首先，媒体机构应积极布局短视频领域，实现多平台传播。可以选择在不同的社交媒体、新闻客户端、视频分享平台等发布短视频新闻评论，以达到多角度、多平台宣传引流效果。其次，利用算法技术，对目标群体实现精准投放。不同类型的短视频新闻评论具有不同的用户群体，通过搜集和分析用户行为数据，建立用户画像，再利用算法技术进行个性化推荐，提升短视频新闻评论的曝光率，实现内容与用户的精准匹配。最后，有效整合外部资源，建立联盟矩阵。尝试与其他具有影响力的自媒体人、短视频新闻创作者、时评类博主等建立合作联动，共同推广短视频新闻评论，促进内容传播和用户增长。

传播效果：加强数据监测

新闻评论的目的是引导公众形成正确的思想观念和价值观念，助力社会发展与政府治理。想要真正达成这一目标，就应加传播效果研究。为了更准确地评估传播效果，我们需要采用更加系统化、专业化、科学化的方法对阅读、转发、评论、点赞、收藏等各类指标进行全面收集和深度分析，来把握节目的实际传播情况、用户喜爱度、用户情感偏向等。只有了解了公众的真实态度和反应，才能帮助创作团队调整优化节目制作。同时，我们还应注意到，对用户行为数据的监测，还可以预测网络舆情动态，及时发现公众的情绪爆发点，从而积极介入，以评论性观点来引导舆论走向、化解舆情危机。

融媒体时代，舆论引导工作的重要性更加突出。在信息大爆炸的背景下，公众对观点的需求量大增，公众不仅想知道发生了什么，还想弄清楚为什么会发生，以及可能产生的后果和影响。短视频+新闻评论的方式不仅符合人们的现实需求，也契合了注意力稀缺时代“短、平、快”的传播模式，成为专业化新闻媒体加强舆论引导的新尝试。

当然，目前短视频新闻评论的发展仍然存在一些有待突破的瓶颈，比如在呈现方式上的横屏制作与竖屏传播不兼容的问题，在表现形式上娱乐性与思想性相冲突的问题等。由于篇幅有限，这些问题有待我们后续做进一步的讨论。

（作者系南京邮电大学传媒与艺术学院博士后）

标签：