【地评线】听·见丨名人“被上热搜”，“标题党”顽疾要治

商洛在线
2023-09-08 11:52:55
来源：新江苏·中国江苏网

你的声音，我们愿意听见；

你的关切，我们一同看见。

【资料图】

一字之差，表达的意思却可能是天壤之别。

9月6日，著名导演张艺谋的名字登顶热搜。热搜内容显示，网友反映早上打开手机后收到了一条题为“张艺谋老师逝世！遗体告别仪式在八宝山举行”的消息弹窗。不少人表示看到消息心里一惊，连忙点开文章链接，原来是张艺谋的老师司徒兆敦逝世。了解真相后，网友们纷纷在社交媒体吐槽：太离谱！

明明可以用“某某的老师”、“某某恩师”等消除歧义的表达方式，却偏偏用“张艺谋老师”，个别平台将小聪明运用于诱导性的文字游戏，弃新闻伦理、社会道德于不顾，其博眼球、骗流量的动机昭然若揭。

中华文化博大精深，多一字少一字，都容易变味。正如有网友感慨：“加一个‘的’字，把事情说清楚，就这么难吗？”加一个字当然不难，但事情说得太清楚，可能就没人愿意点开来看了。

常言道：“题好一半文”。标题是新闻的眼睛，不仅浓缩全文主旨，还肩负第一时间抓住读者眼球的任务。浅阅读、快阅读时代，标题在出新出彩、吸引流量方面更大有可为。但“标题党”与好标题，不可概念置换。如今，打开社交媒体、划出手机弹窗，诸如此类带有明显误导性的新闻标题还真不少。“速看！”“令人震惊！”“万分危急！”……网页弹窗里，时不时就会弹出这种标题夸张的文章，但点击进入后，内容往往名不副实，甚至有些就是谣言。这些无视新闻真实，只为“抓眼球”的“标题党”，大部分网友也深恶痛绝。

实际上，国家层面在治理“标题党”上，并不缺乏制度安排。早在2017年，国家网信办就制定发布了《互联网新闻信息标题规范管理规定》对新闻信息标题进行严格规定，严禁恶意篡改标题炒作或蓄意制造舆论“热点”；2022年9月，国家网信办又出台《互联网弹窗信息推送服务管理规定》，明确“弹窗推送新闻信息的，不得歪曲、篡改标题原意和新闻信息内容”。但在有关部门陆续出台法规、多次开展专项集中整治的背景下，仍有个别平台顶风作案，可见其利益“惯性”之大。

这条新闻因为涉及演艺圈名人，所以引起了广泛关注，这也再次提醒我们，清理“标题党”需要持续发力，标本兼治。不仅要“露头就打”，还要让其“难成气候”。一方面要釜底抽薪，斩断其产业链、利益链；另一方面，要继续强化事前监测，优化算法机制，压缩其传播空间。必须清醒地看到，“标题党”的泛滥，既损害媒体公信力，扰乱传播秩序，侵犯了新闻当事人的权益，还容易扰乱社会公众对新闻事件的正确认知，进而扰乱社会风气。

此次弹窗标题党事件中，需要问责的是恶意截取内容、制造舆论漩涡的浏览器内容方，但同时对主流媒体从业者，倒不失为一个警醒。网民为何会被引发“另类”解读的标题“吸引”？这背后有阅读习惯和认知心理。调查显示，在被阅读的新闻里，有94%的内容是读者先读标题后看新闻，而读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%，这是一种“首因效应”。对于在什么场合，对什么新闻，使用什么标题，产生什么效果，主流媒体从业者理应更审慎地考量，守牢职业操守，提高自律与社会担当意识。

有效遏制“标题党”顽疾，共筑良好网络生态环境，每个网民都可以有所“贡献”。对于夸张、低俗、恶俗的标题，网友也要留个心眼，防止被愚弄而“掉入坑中”，给标题党们白白贡献了流量。如果真被愚弄了，甚至还可以及时举报，携手让这类歪心思的文章失去生存的土壤。

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