新式茶饮价格战开启！两大高端品牌均告别30元时代

商洛在线
2022-03-17 19:00:31
来源：大河报·大河财立方

【大河报·大河财立方】（记者吴海舒实习生焦婉滢/文受访者供图）3月17日，奈雪的茶宣布大幅降价，推出9~19元的“轻松系列”，并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。记者发现，奈雪的茶多款产品价格下调，当前菜单上已经没有“3字头”产品。而今年年初，喜茶也宣布告别30元时代。

今年1月，奈雪的茶推出了“轻松”系列，售价最低9元，最高19元，限时一个月，而今天，奈雪的茶正式官宣降价，并承诺每月至少上新一款20元以下的产品，则是奈雪长期价格下调的信号。

记者发现，目前，奈雪菜单已经没有“3字头产品”，曾经30+的4款饮品价格均下调至29元，14~25元已成奈雪主力价格带。以芒果产品为例，19元的“轻松芒果”对比29元的“霸气芒果”，价差高达10元。

对此，奈雪的茶表示，此次调整是品牌深入洞察消费者需求，并基于自身强大的供应链能力、数字化能力和品质控制能力，希望在更宽的价格带中为消费者提供更轻松、丰富的选择。此次推出的“轻松系列”也将与其他系列一样采用优质原料，延续一贯优质品质。

奈雪的茶在2021年6月赴港上市，成为全球“茶饮第一股”。截至目前，奈雪已经在全国80多个城市开出近900家门店。

今年年初，喜茶首先提出降价，产品价格最低降到10元以内，对外称降价原因是基于在供应链上取得的优势。紧接着，奈雪的茶推出限时一个月的轻松购系列，一开年，两大高端茶饮品牌就在价格上卷得火热。

茶饮品牌的调价，反映了其背后的经营压力。数据显示，2020年，中国新式茶饮行业市场规模约为773亿元，近5年呈现快速增长趋势，预计到2023年将超过1700亿元。可见中国新式茶饮行业仍存在较大市场空间和发展潜力，竞争也格外激烈。艾瑞咨询数据显示，2021年我国新式茶饮中的高端品牌(即单价高于20元)的市场份额只有14.7%。超过85%的市场份额，被单价20元以下的品牌把持着。而疫情之后，新式茶饮门店均面临较大的成本压力，疫情防控导致客流量和销量下降，而门店租金、人力成本、外卖配送成本仍居高不下。各新茶饮品牌调价动作，都是对消费者新消费习惯和需求的适应。

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